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忽悠中国消费者 雷克萨斯NX车型级别探究

时间:2014-11-26 来源:未知 作者:河南热线 点击:

核心提示:近日上市的雷克萨斯NX关注度颇高,厂家明确将其定义为全新中型SUV,竞争对手为奥迪Q5以及奔驰GLK等车型,关于产品定位,雷克萨斯将这款车定位是否偏高?NX到底是紧凑级SUV还是中型SUV呢?带着这些疑问我们继续往下看。 近日,雷克萨斯中国副总裁朱江表示:已

  近日上市的雷克萨斯NX关注度颇高,厂家明确将其定义为全新中型SUV,竞争对手为奥迪Q5以及奔驰GLK等车型,关于产品定位,雷克萨斯将这款车定位是否偏高?NX到底是紧凑级SUV还是中型SUV呢?带着这些疑问我们继续往下看。
 
  近日,雷克萨斯中国副总裁朱江表示:“已明确NX的产品定位,将对标奥迪Q5、奔驰GLK等中型SUV车型,而且现阶段仍没有国产的必要性。”首先从定位上雷克萨斯NX就没有明确目标,目前市面上的SUV车型主要分为小型、紧凑型、中型、中大型和全尺寸几种,主要根据车身大小、乘坐空间以及平台进行划分。
 
  首先从车身尺寸上来说,雷克萨斯NX的长宽高分别为4630*1845*1645;轴距为2660,以NX厂家定义的主要竞争对手奥迪Q5和奔驰GLK(中型SUV)为代表:奥迪Q5的长宽高分别为4629*1898*1655,轴距为2807;奔驰GLK的长宽高分别为4544*1840*1689,轴距为2755,单从外观数据上来看,雷克萨斯NX可以达到中型SUV的水平,但在车身轴距方面却相差甚远,我们都知道,轴距的长短影响着乘坐空间的宽裕程度,也是对于一款车型所属级别最通俗的定义规则。
 
  其次,内部开发代号为600A的雷克萨斯NX车系,是基于新一代丰田RAV4平台打造而来,车身结构以及内饰设计都保持了大致相同。RAV4的尺寸为4570*1845*1670,轴距为2660,车身尺寸与NX非常接近。虽然NX比RAV4长了60mm,但其实也就是把保险杠拉长了6厘米而已。为何RAV4的定位是城市紧凑级SUV,而NX就变成了中型SUV?难道换了个车标,级别也必须随之提升吗?并且,从车内空间来看,雷克萨斯NX虽然不输给奥迪Q5,但空间本就是日系车的强项,本田飞度的车内空间也很大,但也不能把这款车从小型车级别提升到紧凑型车吧。
 
  至于雷克萨斯至今为止为何都不国产,众说纷坛,官方称是因为质量把控,但小编认为主要原因品牌自身的原因,且不说奔驰和宝马的豪华车理念在国内消费者心中根深蒂固,就拿奥迪来说,国产后的奥迪完全摆脱一汽-大众了的影子,消费者并不会因为一汽-大众生产捷达而否认奥迪在豪华品牌领域的地位,而雷克萨斯由于进入中国市场较晚,虽然作为丰田旗下的豪华车品牌,但始终摆脱不了丰田的影子,因此更担心国产后的地位下降。总而言之,残酷的现实是奥迪、宝马、奔驰已经越走越远,捷豹路虎、甚至雷诺、英菲尼迪也在通过国产化来实现更好地销量。未来,雷克萨斯面临的也许不仅仅是销量难问题。
 
  以紧凑级SUV车型东风日产奇骏和林肯MKC为例,NX的尺寸与其极为相近,甚至轴距还略逊一筹。MKC出自翼虎平台,因此林肯MKC与福特翼虎同为紧凑级车,另外,从表格里不难看出身为紧凑级车奇骏的车身尺寸完全超过了NX,但奇骏仍然属于紧凑级车。
 
  据小编分析,雷克萨斯NX定位为中型SUV其实是向消费者使用的障眼法,这样做能展示出自身的几大优势,其一,国人以大为美的购车理念已经家喻户晓,将车身级别定位偏高有助于更加符合国人的购车标准,从而提升销量;其二,明明是紧凑级SUV的价格偏要与中型SUV进行比较,售价自然会显得便宜不少。宝马X1和奥迪Q3目前已经实现国产,相比进口车型售价下降不少,并且销量也有大幅提升。而雷克萨斯全系还以进口形式销售,且短时间内并没有国产计划,如果将其作为竞争对手,在价格上绝对占不到半点优势。其三,利用与德系车身尺寸错位搅局SUV市场,NX的尺寸介于Q3/X1/GLA这些紧凑SUV和Q5/X3/GLK中型SUV之间,故自称中型SUV,其实NX使用的尺寸错位竞争并非首例,现款RX270售价与Q5/GLK相近,但尺寸上却都要比中型SUV略大一些,欲要与中大型SUV竞争,只是并不被市场接受因此作罢;其四,为了突出豪华品牌的档次,即使定位定高了也能被大众所接受和认可,所以无所谓。
 
  目前换代新车周期越拉越长,新推出的紧凑级车在尺寸方面已经逐渐向中型车靠拢,因此给了某些车企推出新车后“越级”的机会。譬如奥迪Q5和奔驰GLK均很久未出现换代车型,现款车身尺寸优势并不明显,即使这样轴距都比雷克萨斯NX长出不少,相信如果未来推出换代车型,在车身尺寸和轴距上还会有明显提升。
 
  小编认为雷克萨斯NX属于绝对的紧凑型SUV,应将竞争对手瞄准奥迪Q3以及宝马X1等车型,在尺寸以及价格上实现自身优势,而不是利用某些小伎俩来误导大家,这样才能够给消费者一个满意的答案。
 
  在雷克萨斯NX上市发布会的现场,小编还发现了令人匪夷所思的一幕,当晚近21时,当NX上市及其演讲人,以“雷锋肖像图案和毛泽东手书‘为人民服务’字样”为背景的照片,原因是现场演讲人在“讲述NX的保修政策的时候说‘玻璃水、刹车片这些易损件,我们全包了。不要问我们为什么,请叫我们雷锋。’”雷锋本是老百姓中道德的楷模,是“助人为乐”的代名词,将“雷锋肖像”商业化是一种严重的亵渎,更有侵犯肖像权的嫌疑,其次,“为人民服务”是开国领袖毛泽东的手迹,是适应时代要求而产生的一种新的道德思想,将其用于一款新车发布,真不知雷克萨斯意欲何为?

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