淺談新媒體浪潮下重大軍事報道的創新 2020-03-23 19:34

  摘要︰隨著當前新媒體迅速發展,重大軍事報道的創新方式也變得越發多元,如何在新媒體浪潮中尋求突圍,將重大軍事報道呈現好、傳播好,不僅是技術層面的提升,更是思維理念在全媒體時代的轉型與探索。

  重大軍事報道主要包括重要典型報道、突發性事件報道、重大軍事行動報道、紀念性和慶典活動報道、軍隊中心工作、涉軍熱點話題報道等,是軍事新聞報道的主干和最具影響力的部分,能夠有效提升軍隊媒體的品牌效應和傳播能力,引導和影響輿論,塑造和改善軍隊形象。當前,以微信公眾號為主要載體的軍隊新媒體對于重大軍事報道的開展已做出了許多有益探索,積累了一定經驗,但同時也需要進一步探索創新之道。

  軍隊媒體微信公眾號經過多年發展,傳播力顯著增強,但仍存在以下問題︰一是軟新聞偏多。軟新聞雖然可以增強貼近性和用戶黏度,但是與以重大軍事報道為代表的硬新聞報道相比,無法有效提升媒體的影響力和核心競爭力。二是被動應對、零散呈現的內容偏多,主動策劃、系統表達的內容較少,有的甚至直接照搬報紙消息的原稿,延伸拓展和深入解讀有限。三是部分公眾號原創稿件數量較少,創造性運用不足,大量轉載其他媒體公眾號或者照搬其傳統媒體的內容。

  基于現狀,應當采取專職與兼職相結合的方式,構建由資深編輯、記者和技術人員組成的專業團隊,同時依托特約記者、通訊員和活躍用戶組成兼職團隊,在重大軍事活動中成立臨時的精干報道團隊,提升軍隊媒體微信公眾號開展重大軍事報道的實力。

  軍隊媒體微信公眾號在重大軍事報道中,要做到思想性、創新性和貼近性的統一。思想性是指重大軍事報道不能局限于就事論事、就人論人,要發揮載體和呈現手段上的優勢,瞄準國防和軍隊現代化建設的熱點、重點和難點問題,以小見大、由點及面、潤物無聲地提供借鑒和啟示作用。應當進一步發揮軍隊媒體微信公眾號開放、多元、融合、快速的特點,把先進的新聞生產技術和傳播手段作為展現思想高度、銳度的有力工具,把技術優勢、資源優勢轉化為思想優勢。

  創新性是指憑借獨特的發現問題認識問題的視角,在同質、重復的海量新聞信息中脫穎而出。重大軍事報道人人關注,要通過對事實的精準捕捉,對細節的深度挖掘,深入剖析事物的本質和內在聯系,做出與眾不同的報道。“軍報記者”微信公眾號在中國人民解放軍建軍90周年紀念活動尤其是沙場閱兵的報道中,一方面發揮自己得天獨厚的新聞資源優勢,發布《朱日和閱兵解說詞完整版》《朱日和閱兵之後,您被解放軍圈粉了嗎》等新鮮內容,奪人眼球,引起大量轉載,有效引導了輿論;另一方面巧妙設計策劃,《建軍九十周年︰經典歌曲我來唱》《人民軍隊難忘的90個第一》等,把軍史、軍歌等內容重新包裝和編輯成系列報道,故事性強,情感真實,引發可觀的閱讀、點贊、轉發。

  貼近性是指讓“高大上”的主題更接地氣,多用具體細節、凡人善舉、通俗語言來表達宏大時代命題,貼近用戶心理和情感。以典型人物報道為例,軍隊媒體微信公眾號要努力形成新媒體典型人物報道的鮮明特色,概括起來就是︰以平等的視角發現典型人物的工作和生活細節,用生活化和感性的語言進行表達;重視典型人物妻子、父母、戰友等身邊人的看法和感情,建立多元敘述主體;重視在典型人物的報道中加強與用戶的互動和討論,引起用戶的認同、觸動和持續關注,利用內容交互性的特點設置互動議題,使用戶參與到典型人物的報道中去;重視對典型人物所形成的新聞熱點和關注度進行延伸,形成新的熱點;重視運用融媒體手段,充分利用圖片及視頻所產生的視覺沖擊力來增強報道的感染力。

  當前,技術力量不足、呈現手段單一、內容表現方式保守等因素,仍然制約著軍隊媒體微信公眾號的創新發展。不少媒體雖然進行了一些有益嘗試,但是總體上看,仍然以“圖片+文字”為主,文字比重偏高且非為新媒體“量身訂做”,難以吸引用戶的注意力。

  依托新技術,在多媒體內容生產和呈現方式上不斷推陳出新,成為重大報道的一個發展趨勢。《紐約時報》的開創性新聞作品《雪崩》,之所以獲得350萬瀏覽量並至今為人們所津津樂道,就是因為運用多媒體報道手段,通過交互式圖片、采訪視頻、滑雪者傳記等豐富多樣的媒介形式,顛覆了新聞報道的傳統模式,給人以身臨其境之感。

  軍隊媒體微信公眾號在汲取上述有益經驗的同時,應當改變以往以文字為主的思維定勢,大膽運用新的傳媒科技,把H5、VR技術、航拍無人機等盡快運用到重大軍事報道中來,既能夠還原動人心魄的大場面,又能夠捕捉扣人心弦的小細節。要引進和培養專門的新聞技術人才,尤其是數據新聞、多媒體設計方面的策劃、組織人才,形成媒體風格鮮明的技術理念和特色,嘗試全新的新聞形態,努力使文字、圖片、音視頻、動漫等多種手段從簡單結合到完美融合,讓技術為新聞服務,為傳播表達服務。

  與此同時,要充分研究智能移動終端小屏化閱讀的特點,汲取紙媒排版的美學理念和內容安排上的有益經驗,提升“用版面說話”的能力,注重屏幕視覺上的協調,在字體運用、段落分布、行間距、圖文距離以及留白的使用上體現編輯美學,以完美的整體設計,提升閱讀的呼吸感。突破一個視頻、幾張圖片、一段文字交替的傳統內容設置方式,嘗試橫屏膠卷式連續圖片、時間軸、對話式、圖表式等不同的設計方法。要把握新媒體的語言特點,注重語言的生動活潑、簡明精煉和通俗易懂,適當使用符合語法規範、表現力較強的網絡流行語。

  新聞媒體經歷過直接線型、間接線型、多向“T”字型、輻射型多種傳播模式,在新媒體時代逐漸表現出放射性小眾傳播的特性,也被稱為“非群體化”傳播。微信作為開放輿論場,傳播主體“去中心化”和“再中心化”的趨勢,使主流聲音容易遭到質疑和挑戰。多種傳播形式相互作用和影響,使信息流動不可控性增強,涉軍輿論風險大大提高。國內外敵對勢力活動猖獗,“粘軍必熱、逢軍必炒”和涉軍網絡謠言的傳播雖然遭到打擊遏制,但是在一些重要軍事活動發生時,抹黑我黨和我軍形象等雜音借機放大,常常在短期內成為熱點話題,形成涉軍負面輿情。

  “內容為王”是根本,但是不能忽視渠道的作用。在重視原創內容的同時,要樹立互聯網思維和媒介融合思維,整合新媒體和傳統媒體的資源,尤其是要善于發掘傳統媒體中符合新媒體傳播特點的內容,打通不同媒介之間的優質信息流動渠道。依托用戶群體尤其是活躍用戶開展“用戶生產內容”(UGC)的嘗試與拓展,增強傳播內容的交互性和參與性,比如“當代海軍”推出的“一句話證明你當過海軍”產品,就是大量精選忠實用戶留言,加入圖片、原創文字進行後期編輯加工,取得良好傳播效果。引導用戶參與內容生產,也有助于提升公眾號的信息獲取水平,了解用戶特點和需求,有效彌合傳播者與用戶之間的認知和需求偏差,增強重大軍事報道的可讀性和現實指向性。

  在傳播渠道上,要注重人際傳播、群體傳播、大眾傳播的相互作用影響,發揮1+12的輿論合力。微信公眾號首先以大眾傳播的方式開始,除了用戶直接閱讀外,其往往通過朋友圈、群組實現廣泛的人際傳播和群體傳播。重大軍事報道憑借其重大性、豐富性和震撼性,更容易引起用戶的推薦轉發,成倍放大傳播效果。除了憑借優質內容打動用戶外,開展重大軍事報道同樣是與用戶進行線上線下交流的良好契機,應當精心組織安排、及時回復評論和留言,充分利用重大軍事報道中蘊含的豐富議題,提升用戶的使用體驗和參與度。

  應當注重軍隊媒體微信公眾號間的協同配合,在一些重大軍事報道中步調一致共同發聲,圍繞不同角度配合發聲,立足用戶需求巧妙發聲,短期內形成強大的傳播合力,打造軍隊媒體傳播矩陣。